2022年对整个广告业来说都是一个非常艰难的年份，但在这个困难时期，却有一股强大的力量在不断地攀升，那就是因短视频而兴起的微信视频号商业化开闸。今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚，视频号的影响力日益凸显。

那么2023年视频号趋势如何？有哪些发展的机会呢？

一、视频号博主“百家齐鸣”，更多创作者被看见

去年，视频号被用户看见的机会变多了。越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制，在视频号去创作内容，记录生活，也收获了优秀的成绩。内容的多样化，也刺激了用户的消费。用户在视频号的内容消费习惯逐渐养成，那么用户的消费行为和平台推荐的流量都将会得到了极大的提高。

视频号被定义为微信生态的“原子化内容组件”，可以跟微信生态的其他“原子组件”产生各种化学反应，而它也确实很好地履行了这个使命，逐渐与微信的各个应用场景建立了联系，让用户和创作者都能享受到更加顺畅、便捷的体验感，这也预示着视频号未来会在微信生态内有更多的打通动作。

事实确实也如此，从2021年起，视频号将逐步与公众号、朋友圈、小程序等进行双向对接；同时，上线视频号的互选平台也将进一步推进商业化。

二、进一步降低变现门槛，增加变现渠道

变现是许多创作者最重要的目标，也是他们不断创作的动力。2022年，视频号团队根据各个级别的创作者，推出了不同的变现方式。0-100 的创作者，开放直播打赏和直播带货权限；100-1000 的创作者，则可以开启视频变现任务权限；1000-10000 的创作者，开启商品分享权限；10000+ 的创作者拥有了更大的议价权，他们也能开启互选广告权限，双方达成一致才能更好赚钱。

2022 年年中发起的北极星计划也被再做了一波宣传，这就像电商平台的拉人助力一样，视频号让你来拉人创作。如果拉来新的创作者加入，那么视频号会给出相应的流量支持和奖金激励。与此同时，创作者的生民周期服务工具也得到了极大的完善。

创作者也可以通过内容付费、直播带货、官方任务、种草变现等多种方式实现变现。未来，这些变现渠道也将越来越丰富和完善。

三、生活领域流量同比增长108% 每个人都可以成为主播

从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”，到新年的“追光2023”，视频号直播作为社交工具给用户提供了很多新的体验，也让很多人成为了主播。

视频号直播团队表示，过去的 2022 年，视频号看播规模增长 300%，视频号投入运营流量 40 亿，有收入的主播增加了 101%，主播总收入上涨了 447%。

视频号提倡“每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”，从媒体、名人、明星、普通人，都能找到属于自己的直播方式。针对不同领域的创作者，视频号团队还提供了细致的运营，并进行了针对性的支持。

四、50亿流量投入 帮助更多直播成长

经过一年的不断突破，视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。

2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%。

2023年，视频号将投入50亿流量，通过完善激励政策和提供变现工具，持续帮助新主播开播有流量，为更多主播赋能。

五、直播带货销售额同比增长超8倍 公域购买转化率提升超100%

2022 年视频号直播带货 GMV 增长 800%+，这是个了不起的成绩了。但一切还不仅于此，视频号直播的用户客单价超过了 200 元；服饰、食品、美妆是视频号销售前三类目；女性用户和一二三线在视频号直播中购买力更强。

这几年来，微信生态的协同工作也让直播间得到了极大的好处。统一的用户身份体系，让商家能够确认用户在公众号、小程序、视频号小店的用户身份，自此更精准推送优惠券或完成服务都成了可能，GMV 占比超过 90% 的视频号小店不容小觑。

在过去，视频号也很注重商家私域用户的导入，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家，提供相应的激励。经过这一年多的实践，也得到了很好的验证，商家收入增加，平台用户增加，而这也对平台公域的推荐提供了很大的帮助。2022年视频号也不断完善直播相关功能，推出直播投流、加热等工具，给商家提供更多公域流量。

当然品牌商家可以先选择自己擅长的领域入手，有私域基础的，先重点挖掘、激活私域用户，再向公域去拓展；而没什么私域沉淀的用户，则可以利用平台的功能向公域获取流量，再沉淀到私域去。

六、品牌商家激励计划将发布，更好助力长效经营

2022年，越来越多的商家和企业也选择了入驻视频号，并且实现了用户和业绩的增长。在618、双11的大促活动中，我们能够明显感知到视频号一直在鼓励和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了不同的激励政策。

在今年的微信公开课上，视频号团队明确表示，将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

2023年，市场也需要真正的“视频号大年”，毕竟整个互联网还是需要更多的“流量效应。